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新社交领域群雄争霸千米红包、红信、红图能杀出重围?

发布日期:2019-07-21 11:32   来源:未知   阅读:

  2018年掀起了火爆的红包推广,千米红包、红信、红图等一批基于LBS技术的共享红包APP,一经推出便打破了移动互联网下半场的流量寒冬,短短数天下载量破万。

  现今APP是手机用户进入互联网的端口。在聚集较多流量的大APP平台,如微信、微博、直播平台边边角角,都覆盖着各种类型的广告。虽然说传播和影响效果差强人意,但是很显然,移动互联网的发展对我们现代人生活方式和出行方式的改变,迫使传统营销必须努力寻求新的出路已经初见端倪。

  如果说,从一开始微信朋友圈活跃的微商、网络平台的主播们凭借人际关系及吸粉能力做的小广告,是互联网时代新的营销手段的一种小打小闹的尝试,那么千米红包、红信、红图则是直接对传统小广告业的一种大胆的颠覆和创新。

  传统的广告模式可能就是我们所认知的那样“广告主-广告平台-终端消费者”,商户想要打广告甚至是做品牌,必然要花费巨额的营销资金。小商小户想要把自己的声音传出去,常见的方式依然是发传单、拉横条、大喇叭等,不仅传播范围有限、耗费时间而且成效慢。而千米红包、红信、红图以红包作为自己的推广方式,使得商家和用户只用一个红包便可以联系沟通起来。

  一方面,商家发布红包吸引人流查看红包附带的广告内容。另一方面,过来抢红包的人一旦点击领取红包意味着接收了5秒钟的广告。但其本质上是实现商家和APP用户的双赢。千米红包、红信、红图等一波红包应用的出现,给现代小企业的发展打开了新的发展局面。

  虽然千米红包、红信、红图都是红包信息类社交软件,但是从它们对自身的定位和玩法上,可以看出三者之间还是有明显的差异的。

  千米红包,对产品自身的定位是用户在观看网上信息时还能获得几十块钱的零钱。在千米红包上,用户有两种玩法,一种是初级玩法,用户单纯的领取一公里以内的广告红包,或者邀请好友扩展领地争取更多的领红包的机会。另一种是高级的投资玩法,在千米平台发放红包的规则,每发送一个红包,平台收取32.5%的手续费,其中10%返还到股价上,另外的20%作为盈利,再给每个股东分红,这就使股价不断地上涨。

  红信平台的初衷是“让街边广告、朋友圈刷屏广告,有地方发、有人看、有效果”。红信,用户也在附近一公里红包领地内,查看红包信息并领取现金红包,邀请好友增加每日领取红包上限。另外在红信可以购买领地,即时享有领地内用户抢红包金额的1%,领地被下一个领主购买后,获得该领地价格涨幅金额的30%。

  不管是千米还是红信都必须面对一个问题:最后接盘的人的收益怎么保留?红图对自身的定位是“让所有有信息发布需求的人都能发出最大的声音”。用户在平台上发布红包也要收取10%的手续费,但玩法上更加丰富,在后续新版本的开发中也会坚持以丰富用户的体验为主,增加小游戏等社交板块。流入红图的资金最终可以最大程度上回流到客户手里。

  在互联网时代,开辟一种新的互联网营销手段,为传统个体工商户、个人、小团体组织提供对外沟通便捷高效渠道。借互联网的延伸性及便利性,使个人不再受时间、地点和巨额资金的限制,提高整体社会的工作效率。真正服务于民的才有价值和意义的。